我国移动商务的四种模式剖析

在职博士招生网报道：2015年7月20日，中国食品(农产品)电子商务研究院院长洪涛教授在中国社科院移动互联网与电子商务高级课程春季班上，给与会的同学们分享了他对移动商务的最新观点。

随着移动技术应用，特别是3G、4G技术的广泛应用，中国手机网民数也随增加，人们对手机及其功能的需求为其带来了广阔的发展前景，2012年移动商务交易额达到965亿元，同比增135%，2013年移动商务交易额达到2325亿元，同比增长240.93%，2014年，我国移动商务达到13438亿元，增长183.8%。 2011年我国手机支付市场规模达到2.2亿户，移动支付交易额达到742亿元，比2010年增长67.8%。2012年手机支付市场规模达到2.5亿人，市场规模达到1511.4亿元，2013年达到96400亿元。

目前， 洪涛教授认为我国移动电子商务存在四种主导模式：一是O2O模式。O2O即Online To Offline，也即将线下商业活动融为一体，让交易网成为线下交易的前台。二是 O2M模式，即offline to mobile，从线下到移动设备的移动购物模式。地面流量——移动流量——网上流量，形成闭环，从而构成忠诚顾客流量。三是O2P模式，即Online To Place，是本地化的O2O营销模式。鉴于大型商品物流不便的情况，人们探索提出了O2P营销模式。利用移动终端，将网上商城“植入”门店，并且将经销商，厂家和门店串联起来，形成一个巨大的销售网络，每个门店都是该网络中的一个“配送终端”。四是微店体验店模式。不仅结合了移动渠道、DM营销、数字货架、平面和电子海报同步，也可以实现二维码全覆盖的超市门店，从会员卡、优惠券、订单到商品，均可“扫一扫”，可以实现商品的二维码展示。

“现阶段，企业应用移动商务的主要模式，包括独立运营模式、联盟平台模式、软件服务模式、固有延伸模式等。随着新一代互联网、数字电视网、宽带电信网的三网融合，未来空间—多网融合模式将不断产生”谢教授称。